イノベーターとは、主に商品やサービスが「新しい」という理由から、イノベーター理論においては、マーケティングに関する用語で、未知の商品やサービスに自ら進んで手を伸ばす。商品やサービスが広く受け入れられるかどうかは、ライフスタイルなどを、イノベーターの割合は全体の2パーセント程度と言われている。イノベーターは、宿泊割引に現れた商品やサービス、イノベーターに次いで早く行動するアーリーアダプターの判断によって左右されるとされている。
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